La storia dietro The Nine Aurora Identity

In conversazione con Thomas Berloffa, Direttore Creativo

Progettare un marchio come The Nine Aurora non riguarda la creazione di un logo o di un imballaggio: si tratta di costruire un sistema di significato. Abbiamo parlato con il direttore creativo Thomas Berloffa del pensiero dietro l'identità, dalla costruzione simbolica del logo all'idea di "disimballaggio" e all'evoluzione di un'esperienza digitale più funzionale.

 

Il Logo: Dal Cerchio della Vita alla Svolta dell'Innovazione

Il logo evolve da un cerchio a un nove. Cosa rappresenta quel gesto?

Il punto di partenza era il cerchio—non come scelta grafica, ma come simbolo universale. Il cerchio rappresenta il ciclo della vita, il ritmo della luna e l'idea di continuità.Riflette anche il viaggio di una donna attraverso diverse fasi—crescita, maturità, trasformazione, rinnovamento.

Ma ciò che mi interessava non era il ciclo stesso—era il momento in cui decidi di andare oltre.

Quindi il cerchio è intenzionalmente rotto. Da quella rottura, emerge il nove.

Il nove porta molteplici significati. Rappresenta le nove zone di bellezza, ma anche qualcosa di più intimo—l'idea di creazione. Nove mesi di vita che si formano, un corpo che evolve, qualcosa che cresce nel tempo.

Allo stesso tempo, la forma inizia ad aprirsi, quasi come un fiore. Non un fiore letterale, ma un suggerimento di espansione—qualcosa di organico che emerge dalla struttura.

Quella transizione—dal cerchio al nove, da chiuso ad aperto—è dove vive l'identità.

Il cerchio rappresenta la vita.
Il nove rappresenta l'evoluzione.

E la pausa tra di loro rappresenta l'innovazione—il momento in cui il marchio sceglie di non seguire il ciclo, ma di ridefinirlo.

 

I Colori: Tra Pelle, Profondità e Luce

La palette sembra minimale ma molto intenzionale. Come l'hai definita?

Abbiamo affrontato il colore come un sistema emotivo, non come decorazione.

Ci sono tre toni fondamentali che definiscono l'identità. Un tono corallo che si avvicina molto alla pelle—vivo, caldo, umano. Poi un tono viola che introduce profondità e introspezione, qualcosa di più intellettuale e calmo. E infine un tono avorio, che crea spazio e luce.

Questi tre elementi creano un equilibrio. Hai qualcosa di molto fisico, qualcosa di molto mentale e qualcosa di molto puro.

Ciò che era importante era la moderazione. Non volevamo una palette rumorosa.Volevamo qualcosa che si sentisse controllato, quasi editoriale—più vicino al linguaggio delle riviste di design che ai marchi di bellezza tradizionali.

Il colore qui non cerca di attirare l'attenzione. Sta cercando di creare atmosfera.

 

Imballaggio: Dall'Imballaggio allo Sballaggio

L'imballaggio si sente non convenzionale—quasi come “sballaggio.” Qual era l'idea dietro di esso?

Esattamente. L'idea non era di progettare un imballaggio nel senso tradizionale, ma di ridurlo.

Volevamo rimuovere tutto ciò che è superfluo e concentrarci su ciò che rimane. L'oggetto diventa qualcosa che tieni, non qualcosa che butti via.

Allo stesso tempo, c'è uno strato funzionale—il ricaricabile. Ma non volevamo che il ricaricabile si sentisse tecnico o complicato. Doveva sembrare naturale, quasi come parte del rituale.

Quindi il design è minimale, ma guida anche il comportamento. Ti mostra che questo è qualcosa a cui torni, qualcosa che riutilizzi.

In questo senso, si tratta meno di sostenibilità come dichiarazione, e più di sostenibilità come abitudine.

Il lusso oggi non riguarda l'eccesso. Riguarda la precisione e la longevità.

L'Identità Visiva del Sito Web: Progettare Profondità Senza Rumore

Il sito web sembra più un sistema che un'esperienza di e-commerce tradizionale. Come l'hai affrontato?

La sfida era creare profondità senza complessità.

C'è molta informazione—ingredienti, routine, filosofia, personalizzazione—ma l'utente non dovrebbe mai sentirsi sopraffatto. Quindi l'abbiamo progettato a strati.

Il primo strato è molto calmo—tipografia, spaziatura, immagini. Poi, man mano che si scende più in profondità, si accede a più informazioni, più dettagli, più funzionalità.

Si tratta di controllare come le informazioni appaiono nel tempo.

Non volevamo un sito web che vendesse semplicemente prodotti. Volevamo uno spazio che spiega, che guida, che supporta una relazione a lungo termine.

Da una prospettiva di design, ciò significa che la chiarezza è tutto. Se il sistema è chiaro, puoi aggiungere profondità senza creare rumore.

Un Sistema, Non Solo un Marchio

Per Thomas Berloffa, The Nine Aurora non è definito da un singolo elemento, ma dalla coerenza tra tutti loro.

“Non si tratta di progettare un logo, o un pacchetto, o un sito web,” spiega.
“Si tratta di progettare come tutti questi elementi comunichino tra loro.”

Dal cerchio che diventa un nove, a una palette che bilancia calore e moderazione, a oggetti che vengono conservati piuttosto che scartati, e a un'esperienza digitale che si sviluppa nel tempo—l'identità è costruita come un sistema.

Uno che riflette la stessa idea a ogni livello:

la bellezza non è immediata—è qualcosa che evolve.