Alors que l'intérêt pour la longévité de la peau grandit, un certain nombre de marques remettent en question si les routines traditionnelles axées sur les produits, souvent construites autour de régimes prescrits, d'ingrédients uniques ou de cycles de tendances, sont équipées pour soutenir la peau à mesure qu'elle vieillit ou se démarquer auprès des consommateurs à long terme.

Plutôt que de s'organiser autour de produits phares, The Nine Aurora Beauty Zones a axé son approche sur ce qu'elle appelle les neuf zones de longévité de la peau, des régions du visage et du corps identifiées grâce à une analyse longitudinale de plus de 100 000 points de données à travers les populations, les climats et les modes de vie comme indicateurs précoces de dégradation de la barrière cutanée, y compris le stress oxydatif, la micro-inflammation, le ralentissement régénératif et la perturbation circadienne. Contrairement aux "Zones Bleues" géographiques souvent citées dans la recherche sur la longévité humaine comme des endroits où les gens vivent longtemps, les zones de la marque cartographient des modèles biologiques au sein même de la peau.

Faisant ses débuts aux États-Unis après un lancement médiatique en Italie, The Nine Aurora entre sur le marché avec neuf produits dont les prix varient entre 50 et 150 euros, soit environ 65 à 190 dollars en fonction des taux de change actuels.« Nous n'entrons pas sur le marché avec des produits, et nous n'y entrons pas avec des catégories, » déclare le fondateur Mattia Miglio, également directeur du développement commercial pour l'Amérique du Nord chez Alibaba et ancien responsable du marketing international chez Cosmoprof Worldwide. « Nous entrons avec une découverte révolutionnaire : des schémas de longévité cutanée récurrents qui expliquent comment et pourquoi la peau se détériore au fil du temps. » Il ajoute, « Si nous réussissons, nous ne serons pas connus pour un produit ou un ingrédient. Nous serons connus pour avoir changé la façon dont les gens comprennent la peau vieillissante et pour leur avoir donné un cadre avec lequel ils peuvent réellement rester. »

The Nine Aurora a séparé sa gamme de produits initiale en une routine de jour et de nuit conçue pour s'aligner avec les rythmes biologiques de la peau. La routine de jour comprend un nettoyant, une brume tonifiante, un sérum éclaircissant et une crème de jour riche en antioxydants. La routine de nuit contient un nettoyant profond, un sérum de longévité et une crème de nuit, ainsi que des produits ciblés tels qu'une crème pour les yeux et un masque de traitement hebdomadaire.À travers la collection, les formules mélangent des ingrédients d'origine naturelle et des actifs dermatologiques soutenus par la science liés à la longévité tels que l'açaï, l'argousier, l'huile d'argan, l'acide hyaluronique, la niacinamide, la vitamine C et les prébiotiques.

The Nine Aurora’s U.S. lancement intervient dans un contexte de montée d'intérêt plus large pour la longévité dans le bien-être, le diagnostic, la forme physique et la médecine régénérative, pour n'en nommer que quelques catégories, alors que le vieillissement est de plus en plus considéré comme un processus biologique à long terme plutôt qu'une préoccupation cosmétique.Les entreprises de recherche de marché Mordor Intelligence et Market Research Future estiment que la valeur du marché mondial de la longévité dépassera 30 milliards à 60 milliards de dollars au cours de la prochaine décennie, alors qu'il enregistre une croissance constante, bien que les estimations du marché varient en fonction de la définition et de la portée de la longévité.

Les soins de la peau se sont souvent révélés être un ajustement délicat pour le mouvement de la longévité, qui met l'accent sur des interventions biologiques mesurables plutôt que sur des préoccupations cosmétiques. Distinct des diagnostics ou de la médecine régénérative, les soins de la peau agissent à la surface du corps, ce qui rend plus difficile de les positionner comme un véritable enjeu de longévité plutôt que comme un cosmétique anti-âge. The Nine Aurora’s framework est destiné à combler cette lacune en se concentrant sur les mécanismes biologiques qui contribuent au vieillissement de la peau, avec des produits s'attaquant à ces processus par une utilisation constante plutôt qu'en répondant uniquement à des changements visibles. À partir de là, des formulations ont été développées pour soutenir des fonctions biologiques spécifiques dans chaque zone de longévité.

Un des actionnaires de The Nine Aurora est un opérateur dans une entreprise de fabrication de soins de la peau en Italie, ce qui donne à l'entreprise un accès privilégié à l'innovation des ingrédients, aux percées cliniques et aux technologies de fabrication avant qu'elles ne deviennent largement disponibles. Au cours des trois prochaines années, Miglio s'attend à ce que la sélection de la marque passe à 32 produits. En octobre, elle introduira trois lignes dédiées à des conditions de peau spécifiques, chacune soutenue par trois produits.

“La retenue est intentionnelle,” dit Miglio. “Nous voulons que les gens comprennent le système, restent cohérents et voient des résultats, et non qu'ils naviguent dans une assortment écrasante.”

La cohérence sous-tend la stratégie numérique et commerciale de la marque. The Nine Aurora fonctionne sur un modèle d'abonnement basé sur le remplissage, avec une plateforme numérique centrée sur le suivi longitudinal de la peau. Créé avec les entreprises Aurora AI et   Revieve, ses outils Skin AI et Skin Longevity Scan surveillent les changements de la peau et génèrent un profil et un protocole de peau évolutifs plutôt qu'un simple instantané diagnostique.

“Un changement significatif de la peau ne se produit pas en quelques semaines,” déclare Miglio. “Biologiquement, la peau a besoin de mois de cohérence pour s'adapter et se régénérer. Notre plateforme existe pour soutenir cette réalité.”

The Nine Aurora communique à travers des fonctionnalités interactives, des cartes visuelles et du contenu narratif, y compris une zone “Travel Diaries” sur son site web documentant les environnements et les pratiques culturelles qui ont informé sa recherche dans plus de 50 pays. Le commerce électronique est son principal canal de vente au départ, mais le retail fait partie de la stratégie à long terme.L'entreprise privilégie les partenaires de luxe et de spécialité capables de guider les consommateurs à travers le système plutôt que d'introduire des produits comme des nouveautés.

« Pour une marque fondée sur la compréhension et la continuité, le commerce de détail doit soutenir la confiance et l'éducation », déclare Miglio. « Il ne peut pas simplement déplacer des produits. »